Cum cresc brandurile | Byron Sharp

Cum cresc brandurile | Byron Sharp

3.70/5 (1)

Byron Sharp este profesor de marketing si director al Institutului Ehrenberg-Bass de la Universitatea South of Australia.Cercetarea sa este sustinuta de corporatii din intreaga lume, printre care Coca-Cola, Mars, Kraft, Nielsen, British Airways, CBS, ESPN, Kellogg si multe altele.Dr. Sharp a publicat peste 100 de lucrari stiintifice si este inscris in redactiile a patru reviste.In Cum cresc brandurile Byron Sharp iti demonstreaza ca aproape tot ce ai invatat despre marketing este gresit. Adevarul este ca acei consumatori loiali pe care te bazai nu sunt de fapt atat de loiali pe cat ai fi crezut si ca, in realitate, vanzarile cele mai mari se datoreaza consumatorilor carora nici nu le pasa de brandul tau. Prin cercetarile sale, Byron Sharp reduce importanta segmentarii foarte definite, demonstrand ca oamenii fac alegeri bazate pe emotii si pe cat de eficient a fost brandul in a ramane intiparit in mintea consumatorului prin diverse caracteristici precum logo-ul, culorile sau mirosul asociat brandului. Sharp foloseste expresia de “consumatori poligami”, explicand ca loialitatea exista dar intr-o mica masura.Keith Weed, Unilever Chief Marketing Officer, se declara fanul lui Byron Sharp si este de accord cu acesta in ceea ce priveste importanta unei targetari generale. Cresteri semnificative ale vanzarilor nu vor veni din targetarea neincetata ale aceluiasi public tinta. “Aceasta este o fantezie care dauneaza eficacitatii marketingului”, spune Byron Sharp.O carte care iti poate revolutiona modul in care faci marketing, care vine cu un set de legi sustinute de dovezi empirice si pe care orice om de marketing trebuie sa o citeasca.

Produse similare

Economia si pandemia. Ce urmeaza? - Daniel Daianu Reducere 2 LEI

Economia si pandemia. Ce urmeaza? - Daniel Daianu

5% 49 LEI
13
47 LEI info
3.78/5

Iata o noua carte a lui Daniel Daianu cu "un alt fel de continut": criza sanitara si economica fara precedent, pagubele produse si problemele refacerii

Salvarea fermei taranesti - Avram Fitiu

Salvarea fermei taranesti - Avram Fitiu

14
48 LEI info
3.73/5

Dincolo de valoarea lucrarii, impartasesc dragostea prietenului meu pentru taranul roman, de care ne leaga nenumarate popasuri in satele Salajului cu povesti despre alimentatia traditionala,

Managementul organizatiilor internationale

Managementul organizatiilor internationale

18
48 LEI info
3.74/5

Managementul organizatiilor internationale

Societate si economie. Cadru si principii

Societate si economie. Cadru si principii

19
48 LEI info
3.74/5

Societate si economie. Cadru si principii

Tehnici de a vinde

Tehnici de a vinde

15
48 LEI info
3.73/5

Tehnici de a vinde

Creierul ecranului pentru tinerii cititori

Creierul ecranului pentru tinerii cititori

22
49 LEI info
3.74/5

Creierul ecranului pentru tinerii cititori

Cum sa incepi

Cum sa incepi

21
49 LEI info
3.74/5

Cum sa incepi

Manual de cultura organizationala

Manual de cultura organizationala

20
49 LEI info
3.74/5

Manual de cultura organizationala

Impuls pentru atitudine. O abordare energizanta pentru a-ti dinamiza echipa, cariera, familia si propria persoana

Impuls pentru atitudine. O abordare energizanta pentru a-ti dinamiza echipa, cariera, familia si propria persoana

25
49 LEI info
3.75/5

Impuls pentru atitudine. O abordare energizanta pentru a-ti dinamiza echipa, cariera, familia si propria persoana

Post Corona. De la criza la oportunitate - Scott Galloway

Post Corona. De la criza la oportunitate - Scott Galloway

12
49 LEI info
3.72/5

Pandemia de COVID-19 a transformat dormitoarele in birouri, i-a atatat pe cei tineri impotriva celor batrani si a adancit prapastia dintre bogati si saraci, dintre

Sfarsitul competentei. Discreditarea expertilor si campania impotriva cunoasterii traditionale

Sfarsitul competentei. Discreditarea expertilor si campania impotriva cunoasterii traditionale

21
49 LEI info
3.74/5

Sfarsitul competentei. Discreditarea expertilor si campania impotriva cunoasterii traditionale

Sfarsitul cresterii - Richard Heinberg

Sfarsitul cresterii - Richard Heinberg

13
49 LEI info
3.72/5

Sfarsitul cresterii. Adaptare la noua noastra realitate economica O carte de o importanta vitala &ndash ne ajuta sa ne clarificam multe din presupunerile noastre eronate,

Ratiune pentru a fi fericiti

Ratiune pentru a fi fericiti

12
49 LEI info
3.72/5

Ratiune pentru a fi fericiti

Cum ajungi in varf. Tehnici de vanzare eficiente

Cum ajungi in varf. Tehnici de vanzare eficiente

20
49 LEI info
3.74/5

Cum ajungi in varf. Tehnici de vanzare eficiente

Comunicare si relatii publice in afaceri - Gabriel I. Nastase Reducere 6 LEI

Comunicare si relatii publice in afaceri - Gabriel I. Nastase

11% 55 LEI
16
49 LEI info
3.84/5

Comunicare si relatii publice in afaceri. Editia a III-a revizuita Lucrarea in cea mai mare parte prezinta activitatile specifice comunicarii si relatiilor publice de afaceri

Anxiety at Work

Anxiety at Work

24
49 LEI info
3.75/5

Executive coaches and #1 bestselling authors of All In and The Carrot Principle offer insight and advice in this practical eight-step guide both managers and

Cine, nu cum. Formula pentru rezultate mai bune prin munca de echipa accelerata

Cine, nu cum. Formula pentru rezultate mai bune prin munca de echipa accelerata

19
49 LEI info
3.73/5

Cine, nu cum. Formula pentru rezultate mai bune prin munca de echipa accelerata

Trecerea la oceanul albastru

Trecerea la oceanul albastru

20
49 LEI info
3.74/5

Trecerea la oceanul albastru

Invata cu inima

Invata cu inima

22
49 LEI info
3.74/5

Invata cu inima

Economie si cultura. Studii interdisciplinare - Alexandra Zbuchea, Florina Pinzaru, Bogdan Hrib

Economie si cultura. Studii interdisciplinare - Alexandra Zbuchea, Florina Pinzaru, Bogdan Hrib

13
49 LEI info
3.72/5

Volumul de fata este un demers de interes pentru orice iubitor al culturii care intelege si perspectiva economica, fara de care cultura nu exista. Trecand

Cantecul relevantei. Un nou manifest pentru echipe

Cantecul relevantei. Un nou manifest pentru echipe

24
49 LEI info
3.75/5

Cantecul relevantei. Un nou manifest pentru echipe

Rețeta geniului. Cum să devii lider în orice domeniu de activitate

Rețeta geniului. Cum să devii lider în orice domeniu de activitate

13
49 LEI info
3.72/5

Dacă ne naștem toți cu un creier în esență asemănător, atunci cum se face că, în istorie, doar putini oameni par să exceleze cu adevărat

Economie. Concepte, formule, probleme, rezolvari - Floriana Pana

Economie. Concepte, formule, probleme, rezolvari - Floriana Pana

16
45 LEI info
3.75/5

Economia, ca disciplina de studiu in liceu si facultate, are un caracter teoretic-aplicativ si un anumit grad de dificultate in intelegerea fenomenelor si proceselor economice,

Cum sa lucrezi cu (aproape) oricine

Cum sa lucrezi cu (aproape) oricine

22
49 LEI info
3.74/5

Cum sa lucrezi cu (aproape) oricine

Liderul poti fi tu (editia a III a)

Liderul poti fi tu (editia a III a)

20
45 LEI info
3.76/5

Liderul poti fi tu (editia a III a)

Two Hundred Years of Muddling Through

Two Hundred Years of Muddling Through

21
49 LEI info
3.74/5

The UK is, at the same time, both one of the world's most successful economies and one of Europe's laggards. In terms of GDP per

Doctrina socului. Nasterea capitalismului dezastrelor

Doctrina socului. Nasterea capitalismului dezastrelor

5
45 LEI info
3.73/5

Doctrina socului. Nasterea capitalismului dezastrelor

Ghid pentru elaborarea lucrarilor de licenta si masterat in domeniul contabilitate.

Ghid pentru elaborarea lucrarilor de licenta si masterat in domeniul contabilitate.

23
50 LEI info
3.74/5

Ghid pentru elaborarea lucrarilor de licenta si masterat in domeniul contabilitate.

Contabilitate manageriala

Contabilitate manageriala

21
50 LEI info
3.73/5

Contabilitate manageriala

Dream Management

Dream Management

17
44 LEI info
3.76/5

Dream Management

Cultura economica

Cultura economica

21
50 LEI info
3.73/5

Cultura economica

Economia comestibila - Ha-Joon Chang

Economia comestibila - Ha-Joon Chang

15
44 LEI info
3.76/5

Economia comestibila. Povesti despre mancare ce iti vor schimba felul de a vedea lumea Cum poate bama sa demonstreze slabiciunile teoriei pietei libere? E capabil

Contabilitate

Contabilitate

19
50 LEI info
3.73/5

Contabilitate

Analiza financiara pe intelesul tuturor

Analiza financiara pe intelesul tuturor

17
44 LEI info
3.76/5

Analiza financiara pe intelesul tuturor

Draga, unde-s banii?

Draga, unde-s banii?

19
50 LEI info
3.73/5

Draga, unde-s banii?

Copil bogat, copil istet (editia a IV a)

Copil bogat, copil istet (editia a IV a)

19
50 LEI info
3.73/5

Copil bogat, copil istet (editia a IV a)

De la idee la bani editia a III a

De la idee la bani editia a III a

17
50 LEI info
3.72/5

De la idee la bani editia a III a

Managementul voluntarilor si provocarile antreprenoriatului social

Managementul voluntarilor si provocarile antreprenoriatului social

19
50 LEI info
3.73/5

Managementul voluntarilor si provocarile antreprenoriatului social

De ce vrem să fii bogat Reducere 9 LEI

De ce vrem să fii bogat

15% 60 LEI
19
51 LEI info
3.87/5

În aceste vremuri de nesiguranţă economică, aceşti doi titani ai lumii afacerilor şi-au unit forţele într-o carte ce subliniază nevoia presantă de cunoştinţe de specialitate

Bataliile care conteaza

Bataliile care conteaza

18
43 LEI info
3.77/5

Bataliile care conteaza

Povestea de la coltul mesei spusa de Catalin Mahu

Povestea de la coltul mesei spusa de Catalin Mahu

15
43 LEI info
3.76/5

Povestea de la coltul mesei spusa de Catalin Mahu

Asta schimba totul Capitalism vs Mediu- Naomi Klein

Asta schimba totul Capitalism vs Mediu- Naomi Klein

14
43 LEI info
3.76/5

Naomi Klein a absolvit London School of Economics si semneaza articole in The Nation si The Guardian. A devenit cunoscuta in intreaga lume datorita lucrarilor

Businessul, instrument pentru schimbare sociala. In dialog cu Dalai Lama - Sander G. Tideman Reducere 3 LEI

Businessul, instrument pentru schimbare sociala. In dialog cu Dalai Lama - Sander G. Tideman

6% 54 LEI
14
51 LEI info
3.77/5

Mesajul-cheie al cartii este unul clar: daca ne dorim intr-adevar sa cream o economie mai sustenabila si o societate bazata pe altruism, ar trebui sa

How Business Works

How Business Works

17
51 LEI info
3.72/5

This title defines and explains the key concepts behind business, finance and company management. With the right knowledge, business does not have to be difficult.

Superstar in vanzari

Superstar in vanzari

17
43 LEI info
3.77/5

Superstar in vanzari

Logistica si distributia marfurilor. Suport de curs - Alexandru Burda Reducere 6 LEI

Logistica si distributia marfurilor. Suport de curs - Alexandru Burda

11% 58 LEI
3
52 LEI info
3.79/5

In prezent, nici un manager din domeniul comertului nu isi poate desfasura activitatea fara cunoasterea notiunilor specifice logisticii si distributiei marfurilor: achizitii, stocare, transport, depozitare

Arta negocierii

Arta negocierii

18
42 LEI info
3.78/5

Arta negocierii

Analiza si diagnosticul echilibrului financiar - Nicolae Baltes, Ruxandra Maria Pavel Reducere 5 LEI

Analiza si diagnosticul echilibrului financiar - Nicolae Baltes, Ruxandra Maria Pavel

11% 47 LEI
15
42 LEI info
3.88/5

Analiza si diagnosticul echilibrului financiar. Studiu empiric: industria HoReCa Mediul economic actual este caracterizat in permanenta de un anumit grad de incertitudine, astfel incat cererea

Conspiratia celor bogati (editia a II a)

Conspiratia celor bogati (editia a II a)

14
52 LEI info
3.70/5

Conspiratia celor bogati (editia a II a)

Stiinta de a vinde

Stiinta de a vinde

21
42 LEI info
3.78/5

Stiinta de a vinde

Control si audit financiar - Minica Boaja, Sorin Claudiu Radu Reducere 3 LEI

Control si audit financiar - Minica Boaja, Sorin Claudiu Radu

6% 55 LEI
15
52 LEI info
3.77/5

Auditul financiar se defineste ca find activitatea complexa efectuata de experti independenti in vederea exprimarii unei opinii motivate cu privire la imaginea fidela a patrimoniului,

Marele succesor

Marele succesor

14
54 LEI info
3.69/5

Marele succesor

Economie Aplicatii, teste

Economie Aplicatii, teste

4
40 LEI info
3.75/5

Economie Aplicatii, teste

Perspective si limite in procesul de armonizare financiar-contabila

Perspective si limite in procesul de armonizare financiar-contabila

18
40 LEI info
3.79/5

Perspective si limite in procesul de armonizare financiar-contabila

Capitalul natural si dezvoltarea sustenabila - Violeta Bran

Capitalul natural si dezvoltarea sustenabila - Violeta Bran

19
40 LEI info
3.79/5

Tematica abordata prezinta un interes general, prin actualitatea ei. Obsesia omenirii pentru cresterea economica prin orice mijloace si cu orice pret, nevoia de resurse, cat

Cum conduc cei mai buni lideri editia a II-a

Cum conduc cei mai buni lideri editia a II-a

16
40 LEI info
3.78/5

Cum conduc cei mai buni lideri editia a II-a

Un nou tip de diversitate

Un nou tip de diversitate

16
40 LEI info
3.78/5

Un nou tip de diversitate

Turism rural

Turism rural

21
40 LEI info
3.80/5

Turism rural

China. Bula care nu se sparge - Thomas Orlik

China. Bula care nu se sparge - Thomas Orlik

12
54 LEI info
3.69/5

Factorii de decizie politica din China nu sunt atotstiutori sau atotputernici. Ei fac multe, fara indoiala. Construirea infrastructurii este exagerata, dar a lasat marile orase

Conversatii decisive. Noi solutii pentru a gestiona cu succes situatiile critice

Conversatii decisive. Noi solutii pentru a gestiona cu succes situatiile critice

20
55 LEI info
3.70/5

Conversatii decisive. Noi solutii pentru a gestiona cu succes situatiile critice